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宁夏葡萄酒借“网”发力引爆“消费热潮”

已阅读:次  更新时间:2022-10-04 05:34  作者:admin  

  “我要向你们安利宁夏葡萄酒,我要把宁夏葡萄酒卖到全世界。”9月7日,第二届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会举办期间,贺兰山葡萄酒展销会及贺兰山东麓葡萄酒京东电商节在宁夏闽宁镇启动,法国姑娘陈仙妮用一口流利的汉语向讲述着她与西鸽酒庄的故事,引得外媒记者纷纷驻足。

  当天,宁夏葡萄酒与京东电商平台“联姻”,开启“宁夏葡萄酒+电商”的崭新篇章,为宁夏葡萄酒铺就一条从产得好、酿得好走向卖得好的“紫色大道”。

  走进闽宁红酒街,京东酒行抖音官方直播间正在火热直播,贺兰山东麓葡萄酒成为新热潮;数据互动化体验区,一名经销商正通过手机游戏抽取消费券下单;逛会场9.9元抢美酒、逛店铺5折购大牌、云逛展身临其境看盛会,京东宁夏葡萄酒节正开启宁夏全域营销新玩法……

  其实,宁夏与“京东”的牵手自2017年便已开始,宁夏贺兰山东麓产区在京东商城开设官方旗舰店,构建贺兰山东麓葡萄酒网上销售渠道,仅今年上半年,京东平台上的宁夏葡萄酒用户数同比增长了50%,在“618”大促中,宁夏葡萄酒销售额同比增长超150%。

  “贺兰山东麓葡萄酒一定会火爆‘出圈’,宁夏的‘紫色产业’充满商机。”嘉地酒园从开展便成为展会“宠儿”,迎来一波又一波品鉴者。坚持风土酿造的丁健表示,希望借助京东电商平台的营销优势,让广大消费者喝得上我们中国自己生产的美酒佳酿,感受到酿酒人的用心,掀起宁夏葡萄酒线上消费的抢购之风。

  今年,宁夏与京东共同打造了贺兰山东麓葡萄酒产业数字化追溯体系,目前“一瓶一码”溯源已在产区官方自营旗舰店上线运行。广大消费者在购买酒水时,扫描背标处溯源码,即可查看一瓶葡萄酒从产地到生产流通的全过程。借助京东电商平台的资源优势,精准对接广大消费者,宁夏葡萄酒产区将全面推动品牌和产品销售“双提升。”

  在葡萄酒展销区里,一款带着平板电脑的“黑科技”酒柜吸引了很多人驻足询问。“当你从酒柜中拿出一瓶贺兰山东麓产区的红酒,再点开平板的介绍,时光就仿佛拉回了酒庄‘游’。”“爱淘葡”ATOP项目相关负责人陈磊边说边打开手机向大家演示。原来,“爱淘葡”是由几个从事旅业的年轻人共同打造的。“‘爱淘葡’用一瓶葡萄酒融合葡萄酒和文旅两个可持续的产业,让宁夏的美酒和美景‘粘’起来。”据介绍,目前,我区已有30多个酒庄的葡萄酒入驻该平台,平台预计今年中秋节正式投入运营。

  葡萄酒的盛会,怎么能不带走一两件葡萄和葡萄酒的文创产品呢?记者看到,展区有以宁夏的“紫色名片”优质酿酒葡萄为形象设计的“五宝娃”之一的“夏夏”摆件,有一排排精致的葡萄酒瓶,还有非物质文化遗产项目——丝绫堆绣技术做出的绣品。“我们用一周时间专门为博览会制作了名为‘硕果累累’的绣品,表达着我们残疾人对大会的祝福。”银川市丝语堆艺阁工作室负责人刘玉凤说。这些文创产品里,藏着葡萄酒文化的别样魅力。

  当天的展销会上,共设置宁夏贺兰山东麓葡萄酒展销区、葡萄种植及酿造设备技术展销区、国际葡萄酒品牌集群中心、葡萄酒文化艺术展、“茶酒新论山海情深”福建茶文化展销区、宁夏特色农产品展销区,展销世界14个国家300余款,中国10个产区700余款葡萄酒产品。

  “当前,消费者对葡萄酒的消费逐步趋向个性化、差异化和特色化,宁夏产区的发展模式恰好可以满足这种需求。”凯仕丽是红寺堡区的第一家酒庄,不仅见证了红寺堡的发展变迁,还成功把百里黄沙变成一片绿洲。负责人表示,他们通过嫁接中国好声音的平台,让沙漠酿酒的理念深入人心,引起消费者共鸣,让“养在深闺”的贺兰山东麓葡萄酒香飘全国。(宁夏日报报业集团全媒体记者王刚王莹王婧雅 陈瑶马楠王洋文/图/视频)

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